家居市場核心消費力調查:中產階級最愛什么
日期:2016-12-14

4萬億元市場規模讓家居行業在過去兩年內成為各大資本的角逐場,然而家居環保仍是消費者基本需求,對于強調生活品質的新中產階層來說更是如此。據調查結果顯示,79.79%的新中產階層將環保列入家裝最看重的三大要素首位,相比之下,價格要素退居到第三位,僅占比45.21%,低價對這個正在崛起的消費群體吸引力在下降;另有35%左右的新中產階層將功能和對空間的利用率列入家庭裝修前三個需特別關注的要素中。

青睞家居賣場】54.5%的受訪者表示將大型連鎖家居賣場列為自己選購家居用品的首選渠道;地方性建材市場、天貓及京東等綜合性電商平臺、土巴兔等專業家居電商平臺、線下體驗線上下單、品牌線下獨立店等方式都占比在10%上下,平分秋色。

裝修偏好DIY】無論是選擇實木家具還是偏好簡約風,都表現了新中產階層對個性化的追求,參與選購給了這個群體一定的自我展現空間。數據顯示,53.11%的新中產階層更愿意DIY。

具體到風格上,簡約風最受新中產青睞,調查結果顯示,喜歡簡約現代風格的調查者占比達37.23%,選擇簡約歐式裝修風格的消費者占比達21.81%,二者占比接近60%,漸趨簡約,已成為新中產審美主流;作為對傳統中式講求花紋繁復、材質厚重裝修風格的改良,新中式在新中產階層中占比也在逐步擴大,達到11.7%,成為繼現代簡約、簡約歐式風格后第三大裝修風格。

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